Die Ankunft von künstlicher Intelligenz traf Hollywood wie ein Erdbeben. Im Jahr 2022 standen Entlassungen, Kosteneinsparungen und ein möglicher Streik der Autoren bevor. In diesem Herbst veröffentlichte OpenAI eine frühe Demo von ChatGPT, was den ersten bedeutsamen Moment des Eintritts der Technik ins öffentliche Bewusstsein darstellte. Alles änderte sich mit dem Lied “Heart on my Sleeve”, das KI-Versionen von Stimmen von Drake und the Weeknd verwendete.
SAG-AFTRA mobilisierte Lobbyisten in Washington D.C., ebenso wie die Recording Industry Association of America, um Schutz vor unautorisiertem Einsatz ihrer Erscheinung und Stimme in generativen KI-Tools zu erhalten. Eine aktualisierte Version des Gesetzentwurfs wurde am 31. Juli eingeführt – ein Meilenstein in der Debatte über KI-Schutzmaßnahmen.
Die Studios blieben vorerst abseits, bis ein klareres Bild des Gesetzentwurfs entstand. Für sie war die Kalkulation anders. Die Exekutiven unterstützten das Gesetz, solange es ihr Recht, sogenannte “digitale Replikate” in Parodien und Dokumentationen zu verwenden, nicht beeinträchtigte. Die Motion Picture Association äußerte Bedenken und Interessen im Bereich KI, insbesondere hinsichtlich des Schutzes geistigen Eigentums.
Die Nutzung von KI-Werkzeugen hat auch Filmemacher gespalten. OpenAI’s Sora, der im Februar vorgestellt wurde und in der Lage ist, hyperrealistische Clips auf Grundlage weniger Textsätze zu erstellen, hat großes Interesse geweckt. Die Position der Studios zur Einführung von KI in die Produktionspipeline steht im krassen Gegensatz zu der von SAG-AFTRA und WGA, die Gesetzgeber aufforderten, Unternehmen zu verpflichten, die Zustimmung der Schöpfer einzuholen, um ihre Technologie mit urheberrechtlich geschütztem Material zu trainieren.